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第二期CTA商标品牌沙龙:专家共话商标品牌海外交流与维权
2019年02月25日来源:王晶 新葡京娱乐官网

  

     为进一步深化商标领域的国际交流与合作,助力中国企业海外维权,2月21日,新葡京娱乐官网在北京成功举办了第二期CTA商标品牌沙龙。新葡京娱乐官网副秘书长南平主持本次沙龙,并先容了协会在商标品牌海外交流与维权方面所做的工作。他说,新葡京娱乐官网始终高度重视海外商标交流与维权工作,通过多种形式积极开展对外交流与合作,并与海外有关机构协调,协助中国企业进行海外维权。他特别强调,近年来,我国企业商标在海外,尤其在南美地区被抢注、被侵权等现象频发,在智利、秘鲁,中国企业商标维权的案件已经成为热点资讯和成功案例,值得进一步研讨与总结。恰逢巴西常识产权协会邀请,新葡京娱乐官网将派团参加于 2019年8月24日至27日在巴西里约热内卢举行的 2019巴西常识产权协会第39届年会,并访问秘鲁、智利两国,通过参会、考察、调研、研讨等与南美同行深度交流。他诚挚邀请与会嘉宾及相关企业积极参团,共同为中国企业“走出去”献计献策,保驾护航。

  沙龙中,新葡京娱乐官网商标海外维权委员会主任委员、北京超凡常识产权代理有限企业高级合伙人刘小明,新葡京娱乐官网国际部负责人翟潇宇分别先容了协会商标海外维权委员会和国际交流发展委员会的基本情况和最新工作进展。

  与会嘉宾围绕“商标品牌海外交流与维权”这一主题,就下面几个议题进行了深入交流与研讨。

  议题一:我国企业应如何应对商标在海外被注及被侵权问题?如何加大商标海外维权援助力度,为我国企业走向世界保驾护航?

  北京超凡常识产权代理有限企业合伙人徐红星说,中国企业的商标在国内外被其他第三方抢注、侵权,从客观原因上看,一是抢注人用商标抢注的方式谋取直接非法经济利益;二是抢注人为了建立区域市场商业壁垒,防止其他品牌,尤其是对其品牌使用的产品或服务有市场冲击的品牌进入其已经建立品牌保护的市场区域;三是利用抢注商标的知名度赢得消费者,销售商品或服务,进行牟利;四是抢注知名企业的知名商标,以抢注商标作为筹码威胁获取商标所有人在对应抢注区域的产品经销权,以达到垄断当地市场的目的。

  他建议,我国企业在应对商标在海外被注及被侵权的问题上,要先从主观上做好准备,如做好商标,尤其是主商标、核心商标公开前的保密工作和海外商标布局工作,特别是对于海外的核心市场国家、新葡京娱乐官网被抢注和侵权严重的国家、海外国家/区域对中国产品、经济的依赖和重视程度高的国家和地区,要尤其考虑优先商标注册申请和布局。若出现商标抢注或侵权,则需要积极采用商务、法律手段进行解决,如向侵权人发送警告,积极在相应国家/区域进行海关备案,通过协商转让、溢价购买、商标异议、无效宣告、司法诉讼等途径综合评估争取合法权利;向法院提起侵权诉讼。

  武汉大学常识产权法研究所所长、教授、博士生导师宁立志在书面发言中提到,若我国企业的商标在海外被抢注或被侵权,给予高度重视的同时,还必须讲究策略,多措并举地进行海外维权,消极畏难而直接放弃商标或放弃市场的做法是绝不可取的。总体而言,企业商标海外维权应以企业自身为主,以政府、社会组织为辅,企业应采取协商、异议、诉讼或仲裁等手段积极应对,国家政府部门和商标协会等社会组织也应提供力所能及的援助。

  议题二:在“走出去”的过程中,我国企业在商标品牌方面遇到哪些问题,有何解决之道?

  徐红星认为,对于民族企业的品牌在“走出去”的过程中,商标品牌维权方面常常遇到诸如怕花钱,陷入不敢打,不知道如何打,打了也认为打不赢的思想误区,又或是难以找到真正负责任、有能力办案和解决问题的代理机构和代理律师,还有中国部分企业负责人的商标保护意识薄弱等问题。针对以上困境,目前亟需做的是,树立中国企业对自己品牌和商标在国外进行注册和维护的决心;培养出更多真正负责任、有能力、能打仗、能打硬仗、能打赢仗的中国海外商标代理机构、代理人和律师,为中国企业商标品牌“走出去”提供良好的法律环境和平台。

  宁立志则认为,在“走出去”的过程中,我国企业在商标品牌方面遇到最多的问题就是商标遭抢注,加大商标海外维权援助力度对解决以上问题仅能起到辅助作用,要成功“走出去”还需企业自身积极采取相应措施:一是市场未动,商标先行;二是监测预警,及时应对;三是证据保全,有备无患;四是积极维权,灵活应对;五是知己知彼,因地制宜;六是改换商标,及时止损。

  北京航天航空大学法学院教授孙国瑞与宁立志教授的观点可谓不谋而合,孙国瑞对此提出了海外维权的三个层次:第一,兵马未动,粮草先行。即结合企业的需要,商标法的地域性,目标市场国的宗教习俗,注册自己的商标,使用自己的商标,不进行贴牌,真正培育自己的商标信誉;第二,知己知彼,百战不殆。充分与国内外专业律师合作,对目标市场国进行尽职调查;第三,以夷制夷,合作共赢。出口企业家应有国际视野,大胸怀,大格局,立足长远,精细规划,大胆实践,遵守所在国法律,与目标市场国管理机构、当地企业合作,共同帮助目标国发展经济,解决就业等问题。

  北京神洲商桥研究院院长李安渝说,在互联网环境下,电商企业剧增,电商平台常识产权侵权问题也越来越多,构建一种成本低、周期短,具有可实行性的纠纷解决机制就十分必要,在线纠纷调解机制恰能解决这一痛点。近年来,响应国家“一带一路”号召,中小型企业,尤其是小微企业在“走出去”过程中,面对跨国纠纷解决难,维权成本高等问题,在线纠纷调解机制或是一剂良方。

  美团高级知产顾问张苗苗结合美团在“走出去”过程中的经验发表了自己的观点。她说,目前美团已经将大数据挖掘、深度学习和智能推荐等多项技术创新应用到了餐饮、外卖配送和酒店旅游等多业务领域。美团非常重视对技术创新进行常识产权保护,专门设立了常识产权部门,针对在国际上商标维权成本高、诉讼维权周期长等问题,可通过完善监测预警机制,协商沟通与诉讼相结合,最终取得解决纠纷与节约成本的双重效果。

  议题三:中国企业如何运用商标品牌开拓国际市场,打造全球知名品牌?

  对此,宁立志也给出了四点建议,一是选用合适商标,兼顾国际市场;二是及时注册商标,合理使用商标;三是大力宣传商标,产品商标结合;四是保证质量稳定,积累商标信誉。

  新葡京娱乐官网国际交流发展委员会副主任委员、海尔集团常识产权总监王建国分享了海尔集团出口创牌的成功经验。他说,海尔一直特别重视企业学问建设,多年来,通过不断完善、树立科学、合理的创牌理念,转化管理模式,坚持口碑营销,将品牌战略作为企业战略来抓。在出口中,根据不同国家的民族学问、生活需求,进行技术革新,打造适合全世界的中国品牌。在商标保护维权方面,海尔采用分类分级管理方式,按照商标的重要程度,优化选择商标保护覆盖的类别与区域。积极加入相关国际标准,获得优先权,发挥其在海外维权中的重要作用。

  北京三友常识产权代理有限企业商标海外业务负责人何薇说,品牌是企业的无形资产,建设优质品牌是企业获得财富的重要源泉。中国企业要顺利扩大市国际市场,必须先注册商标。保护好商标就等于保护好企业的利润来源和持续发展。运用商标品牌开拓国际市场,首先要合法申请注册,其次要做好充分的宣传,包括互联网多媒体等宣传,以及参加国际展会等,以此打造全球国际品牌。需要强调的是,商标是区分商品和服务来源的,应具有显著性。故企业在为自己商标起名字时,要选择独创性强,且能够被消费者识别记忆的商标,摒弃贴牌加工,坚持使用自主品牌。

  议题四:在海外交流与维权过程中,民间组织如何搭建平台,通过建立常识产权保护机制,深化常识产权国际合作,更好支撑国家对外开放?

  对此,原新葡京娱乐官网秘书长、北京君策常识产权发展中心副理事长曹中强回顾了当年新葡京娱乐官网积极作为,在欧洲成功组织“非中国制造”商标注册,维护民族尊严的一段往事,同时提出了七点宝贵的建议:一是根据国务院发布的政策,积极发布海外和涉外常识产权服务和维权援助机构名录,推动形成海外常识产权服务网络,并推荐协会会员单位列入名录;二是协会应增强与企业会员单位的联系,及时了解、收集、归纳商标海外纠纷情况;三充分发挥新葡京娱乐官网中企商标鉴定中心的作用,鉴定中心聚集了常识产权界享有盛誉的众多专家学者,可向商务部等相关部门推荐将其列入海外和涉外常识产权服务和援助机构名录;四是为了解相关国家的商标体系,维护中国企业的商标权益,协会主动与相关常识产权机构和协会签订合作备忘录;五是举办“中国企业走向世界商标战略经验交流会”等主题活动,将经验先容与实地考察相结合,探索交流商标管理和维权经验的新模式;六是在《中华商标》杂志上开辟“海外维权”专栏,发布海外和涉外常识产权服务和维权援助机构名录,对列入的名录机构进行先容;刊登相关案例、评析,交流海外维权经验;七是继续与其他行业专业协会合作,拓宽商标服务渠道,为企业应对国内外常识产权纠纷出谋划策。

  宁立志从高校学者角度,他希翼民间组织可以搭建综合服务、人才培养交流平台、企业培训学习平台、国际交流合作四个平台,充分发挥平台的作用,强化海外风险预警,为企业提供常识产权保护方面的引导和帮助;引进国际化、专业型、技术型人才,完善专家库名单,注重后备人才培养,增强校企合作,培养精通外语、熟悉国内外常识产权法律制度的人才;组织企业参与培训学习活动,加强各国常识产权法普及,提升其常识产权保护意识与能力,提高其国际竞争力和风险防范能力;积极开展国际常识产权交流与合作,“走出去”考察、参观、学习的同时,“引进来”海外优质资源,创造国内外常识产权交流合作机会。

  新葡京娱乐官网国际交流发展委员会副主任委员、中国国际贸易促进委员会胡刚则从专业代理律师的角度给出了自己建议。他说,协会还应进一步加大与企业间的交流,涉及非公开的案件,可采取闭门会、专家会等方式,实实在在地为企业答疑解惑。结合当前中国企业在国外被抢注的现状与困境,协会可与当地国家的相关团体建立联系,达成共识,共同推进中外企业友好经济往来。此外,针对实务中遇到司法与行政、海关部门在同一问题解决的差异性,协会进一步发挥民间组织的重要作用,打破闭塞,实现商标保护在司法行政上的联动衔接。

  来自全国各地知名企业负责人,高校学者,商标服务机构律师、代理人共50余人参加了本次沙龙,沙龙取得圆满成功。  

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